Het wordt een goede gewoonte: Meesterwerk.
Eén keer per jaar vraagt De Nieuwe Kerk aan de
directeur van een toonaangevend museum één
belangrijk religieus kunstwerk te kiezen. Uit de
eigen verzameling. De eerste eer valt te beurt aan
prof. Michail Piotrovsky van de Hermitage in
Sint-Petersburg. Dat wekt geen verwondering. Hij
reikt De Heilige Familie van Rembrandt. aan. Dat
schilderij schittert verstild in het hoogkoor.
Van 11 oktober tot en met 13 november 2011.
De Nieuwe Kerk vraagt mij een campagneplan te
maken. Het resulteert in de inzet van advertenties
(Trouw, de Volkskrant, NRC Handelsblad, Het Parool)
en van radiocommercials à 25 seconden (Radio 1
en Radio Noord-Holland). Ik schrijf de teksten en
spreek in. Bij Parkstudio natuurlijk. Opdrachtgeefster
is Joanne Gloudemans. Ontwerp advertenties:
Beukers Scholma.
De expositie trekt, in 1 maand tijd, ruim 36.000 bezoekers.
Menig museum doet daar langer over...